Μερικά συμπεράσματα που έβγαλα διαβάζοντας για τις αλλαγές που έρχονται εξαιτίας των αλλαγών στην πολιτική της Apple σχετικά με την αποστολή δεδομένων των χρηστών προς το Facebook..
- Το Facebook για να μπορέσει να λαμβάνει τις πληροφορίες που χρειάζεται ώστε να δίνει σωστές αναφορές στους διαφημιζόμενους αλλά και να μπορεί να βελτιστοποιεί τις διαφημίσεις προχώρησε στη δημιουργία μιας ξεχωριστής λειτουργίας καταγραφής των Event με την ονομασία Aggregated Event Measurement. Η αιτία της δημιουργίας αυτής της λειτουργίας δεν είναι άλλη από την ανακοίνωση της Apple πώς στο iOS 14 οι χρήστες θα πρέπει να αποδεχτούν την αποστολή πληροφοριών, μέσα από όλες τις εφαρμογές που χρησιμοποιούν μέσω ενός μηνύματος που θα εμφανίζεται. Στο φόβο λοιπόν της μείωσης της ποσότητας των δεδομένων από iOS συσκευές, αλλά και στην πιθανότητα να ακολουθήσουν και άλλοι στην ίδια πορεία, έφτιαξε το Aggregated Event Measurement για το οποίο εμφανίζεται ενημερωτικό Pop-Up κατά τη σύνδεση στο Event Manager περιβάλλον.
Μέσα στο Aggregated Event Measurement μας δίνεται η δυνατότητα να ορίσουμε έως 8 βασικά Event τα οποία βάσει προτεραιότητας, θα καταγράφουν τις ενέργειες του χρήστη. Αυτή η αλλαγή θα επηρεάσει μόνο την καταγραφή σε iOS, όπως λέει αυτή τη στιγμή το Facebook, αλλά η γενικότερη αίσθηση είναι ότι αυτό θα συμβεί σε όλες τις συσκευές και Browsers μελλοντικά μιας και ένα “παράλληλο” σύστημα καταγραφής Events κλπ, δεν θα εξυπηρετήσει κανέναν μακροπρόθεσμα. Προς το παρόν η λειτουργία είναι σε “αδράνεια” και θα ενεργοποιηθεί μόλις το Facebook δει τα αποτελέσματα της αποδοχής ή άρνησης του block-αρίσματος μέσα από iOS συσκευές. Προς το παρόν φαίνονται και τα 2 και άρα βρισκόμαστε σε ένα διπλό σύστημα καταγραφής. 
- Η χρήση του Business Manager είναι πλέον υποχρεωτική μιας και χρειάζεται κάθε επιχείρηση υποχρεωτικά να έχει κάνει Domain Verification για να μπορέσει να τρέξει Ads που στέλνουν σε ένα Website και εκεί να καταγράφονται τα έως 8 Events που μας δίνει τη δυνατότητα το facebook.
Η λογική της καταγραφής αυτών των 8 Events, είναι διαφορετική απ’ότι είχαμε συνηθίσει. Αρχικά δε θα καταγράφονται όλα. Αν ένας χρήστης δηλαδή πραγματοποιεί περισσότερα από 1 Events, τότε θα καταγράφεται μόνο το πιο σημαντικό (βάσει της σειράς προτεραιότητας που είτε εμείς είτε αυτόματα το Facebook, θα έχει ορίσει). - Προστέθηκε η λογική του Value Optimization για τα Purchase Events και για να λειτουργήσει, θα πρέπει αρχικά να υπάρχει και να καταγράφεται το purchase event αλλά ταυτόχρονα να είναι και ψηλά σε προτεραιότητα σε σχέση με τα άλλα Events που έχουν δημιουργηθεί. Επιπλέον χρειάζεται να έχει ενεργοποιηθεί η λειτουργία του Value Optimization. Για να ενεργοποιηθεί αυτή, χρειάζεται να έχει καταγραφεί συγκεκριμένος αριθμός Events στο χρονικό διάστημα όπως φαίνεται στο screenshot.
- Η αποστολή των δεδομένων προς το Facebook για την καταγραφή των Events θα πρέπει να γίνεται ιδανικά μέσω του Conversions API. Με αυτό τον τρόπο, η αποστολή δεδομένων θα γίνεται μέσω του Server και όχι μέσω του Browser όπως γίνεται μέχρι τώρα. Για να γίνει πιο εύκολα κατανοητό αυτό, αρκεί να αναφέρουμε ένα παράδειγμα.Ας πούμε ότι πραγματοποιείται μια αγορά σε ένα Website, η πληροφορία αυτή, έχοντας εγκαταστήσει με τον παραδοσιακό τρόπο το Pixel, αποστέλλεται στο Facebook αυτή τη στιγμή μέσω του Browser. Οπότε πρακτικά, εάν ο Browser σταματήσει να στέλνει τις πληροφορίες (όπως περίπου κάνει τώρα η Apple), τότε δεν υπάρχει ενημέρωση στο Facebook σχετικά με αυτή την αγορά. Όταν όμως η υλοποίηση γίνει μέσω του Conversions API, η πληροφορία θα στέλνεται από το ίδιο το Website, και πιο συγκεκριμένα από τις πληροφορίες που αποθηκεύονται στο Server του. Έτσι παρακάμπτεται τελείως ο Browser και το Facebook λαμβάνει κανονικά όλη την πληροφορία. Αυτό είναι πολύ σημαντικό αν σκεφτούμε πως το Facebook, βελτιστοποιεί τις διαφημίσεις του μέσω του machine learning. No Data No Party. More Data = Bigger Party!
Καταλαβαίνω ότι τα παραπάνω δεν είναι και τα πιο απλά πράγματα να κατανοήσει κανείς, γι’ αυτό στη KnowCrunch καταγράφουμε και προσπαθούμε να απλοποιήσουμε την ορολογία και τα βήματα, ώστε να σας παρουσιάσουμε τη διαδικασία με απλά και κατανοητά βήματα στο E-Learning Masterclass πρόγραμμά μας.
#StayTuned.